Markenschutz in Gips gegossen.
- Effektiver Produktschutz beinhaltet auch die Information der Verbraucher. Die Knauf KG zeigt in Russland einen Werbefilm, der vorführt, wie einfach ein Kunde prüfen kann, ob es sich um den Original-Qualitätsputz handelt.
Die Knauf Gips KG, Iphofen, ist einer der führenden Hersteller von Baustoffen in Europa und ein weltweit operierender Konzern. In den letzten Jahren spielte das Engagement in Osteuropa eine immer größere Rolle in der Geschäftsentwicklung. Einen der Schwerpunkte bildet dabei der russische Markt, auf dem Knauf seit 1993 präsent ist. Heute ist Knauf einer der größten deutschen Direktinvestoren in Russland und Marktführer für gips- und zementgebundene Putze und Platten.
Dass dieser Erfolg auch unerwünschte Folgen hat, mussten die Knauf-Manager schnell erfahren: Mit zunehmendem Bekanntheitsgrad der Marke nahm auch die Zahl der Produktfälschungen zu.
Eine anspruchsvolle Aufgabe für die Experten von Schreiner ProSecure: Für den Originalitätsschutz der Knauf-Produkte haben sie eine innovative Sicherheitslösung entwickelt, die ein hohes Maß an Produktschutz bietet und dabei den wirtschaftlichen Anforderungen Rechnung trägt. Um das zu erreichen, hat Schreiner ProSecure von Anfang an mit dem Verpackungshersteller kooperiert, von dem Knauf alle Papiersäcke für seinen Putz bezieht.
Die richtige Kombination macht es
Die von Schreiner ProSecure realisierte Lösung kann sich sehen lassen. Der Clou ist die spezielle Kombination von offenen und verborgenen Sicherheitsmerkmalen zur Absicherung und Echtheitsbestätigung des Produktes inklusive einer möglichen Kundenprüfung.
Nach dem Motto „Safety first“ wird das Knauf-Originalitätssiegel aus Sicherheitspapier mit sehr guten Klebeeigenschaften gefertigt. Die zweite Generation des Siegels zeigt seine besondere Effektivität auf Fingerdruck: Gemeint ist der für die Aufschrift verwendete Thermo-Reactive-Print. Wird das Merkmal beispielsweise durch Berühren mit dem Finger erwärmt, so verändert sich die Farbe. Beim Knauf-Siegel wechselt sie von Blau zu Transparent. Diese Kombination verschiedener Sicherheitsmerkmale vermittelt dem Kunden ein faszinierendes Produkterlebnis und bindet ihn aktiv in die Echtheitsprüfung ein.
Dass sich die Investition in den Originalitätsschutz lohnt, bestätigt auch Knauf-Manager Bernd Hofmann: „Mit der jetzt gefundenen innovativen Lösung zum Schutz unserer Rotband-Produkte sichern wir unsere Marktanteile und verbessern mittelfristig unseren Umsatz auf dem russischen Markt.“